Az örök varázsszó a praxisok életében, melynek jelentősége igen nagy szeletet képvisel a teendők tortájában. Mint minden területen itt is nagyon nehéz kiválasztani azon szakembert, aki valóban a praxishoz igazított marketing folyamatokat megtervezi, kialakítja és segít a kivitelezésében. Az én elvem az, hogy minden praxis egyedi a maga nemében, s még ha lehet is bizonyos dolgokat sablonizálni, a feladatok jelentős része egyedire szabott kell, hogy legyen, mert egyébként nem lesz hatékony. A marketing is így ilyen terület. Az ami működik az egyik esetében, az nem feltétlenül alkalmazható egy másik helyen. Egészen egyszerűen lehet csak azért, mert a kollégák nem tudnak azonosulni bizonyos részekkel, de ez máris a bukását jelentheti a folyamatnak. Ezért kell nagyon átgondoltan, minden apró részletet figyelembe venni, amikor egy hosszútávú marketing tervet készítünk. Mint mindig itt is a megfelelő szakember kiválasztása lehet a siker kulcsa, amit körültekintően kell végeznünk, hiszen évekre szólhat az együttműködés és a folyamat hatása is.